MOSCÜ. (Agencias).- Mientras que los almacenes del sitio de comercio electrónico Wildberries arden, Tatyana Kim, su cofundadora multimillonaria, se enfrenta a su mayor desafío hasta la fecha
Creó la versión rusa de Amazon.
Se desenvolvió con soltura en la política del Kremlin durante la guerra.
Y superó en astucia a su exmarido -el padre de sus siete hijos- en una enconada disputa empresarial que culminó en un tiroteo mortal cerca de la Plaza Roja.
Pero Tatyana Kim, la multimillonaria cofundadora del mercado en línea Wildberries y la mujer más rica de Rusia, se enfrenta ahora a un desafío mucho mayor.
Los ataques aéreos ucranianos están diezmando las instalaciones de su empresa y amenazando la supervivencia de su imperio empresarial.
Tras meses de ataques a refinerías de petróleo rusas que provocaron escasez de gas en todo el país , Ucrania ha extendido su campaña aérea a los almacenes de Wildberries en Rusia.
Kiev ha atacado hasta el momento al menos 23 instalaciones de Wildberries, bombardeándolas noche tras noche desde mediados de julio, con pérdidas multimillonarias en mercancía.
Nueve trabajadores de la empresa han fallecido.
Los ataques marcan una nueva etapa en el conflicto, con Kiev atacando agresivamente a una sola empresa privada por primera vez.
El presidente de Ucrania, Volodímir Zelenski, intenta que la guerra afecte a más rusos, con la esperanza de que el creciente descontento y las molestias en la sociedad rusa aumenten la presión sobre el presidente Vladímir Putin para que ponga fin al conflicto.
Kiev ha argumentado que Wildberries, que representa alrededor del 10 por ciento de todas las ventas minoristas rusas, es un objetivo legítimo porque provee bienes a los soldados rusos.
La Sra. Kim, en un mensaje de vídeo a finales del mes pasado, condenó lo que describió como "ataques terroristas".
Afirmó que los productos que vendía Wildberries no eran diferentes de los que ofrecían plataformas como Amazon o el gigante chino Alibaba.
"Las acciones de los terroristas carecen de lógica, sentido común y racionalidad, y no pueden tenerlas"...
Declaró la Sra. Kim, refiriéndose a los ucranianos. Añadió que el «enemigo» intentaba «ejercer presión, desestabilizar y provocar pánico y conmoción entre un gran número de personas».
Las huelgas están perjudicando a Wildberries y al mercado minorista ruso en general, en un momento en que la economía del país ya enfrenta dificultades, aunque el daño palidece en comparación con la destrucción que Rusia ha causado en Ucrania.
Según una nota de investigación de SberIndex, la división de investigación del banco estatal Sberbank, el gasto de los consumidores rusos en artículos no alimentarios en plataformas como Wildberries se ha desplomado en las últimas semanas, en medio de los ataques aéreos.
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Según Data Insight, una consultora de comercio electrónico con sede en Moscú, Wildberries ha perdido hasta un tercio de su espacio de almacenamiento y mercancías por valor de 480.000 millones de rublos (5.900 millones de dólares) en los ataques ucranianos.
Wildberries "prácticamente se ha quedado sin sus almacenes más grandes", dijo Sergei Semko, analista de Data Insight.
"Cada día, un almacén tras otro es destruido metódicamente", agregó.
El futuro de Wildberries dependerá en parte de la duración de los ataques en Ucrania y de la eficacia y rapidez con que la Sra.
Kim adapte la logística de la empresa.
También dependerá de la compensación que logre obtener del Estado ruso.
Nacida en el seno de una familia rusa de origen coreano, la Sra. Kim es una ex profesora de inglés que fundó Wildberries en 2004 junto con su esposo, Vladislav Bakalchuk, como un sitio web que vendía ropa de catálogos europeos.
Con el paso de los años, Wildberries se convirtió en un pilar fundamental de la economía de consumo rusa, con casi 95.000 puntos de recogida en todo el país y más de la mitad de la población realizando compras al menos una vez al mes.
La invasión de Ucrania por parte del Sr. Putin hizo que la plataforma cobrara aún más importancia, ya que las empresas occidentales se retiraron del mercado.
En 2024, la Sra. Kim gestionó una fusión con una empresa rusa de publicidad exterior, supuestamente mediada por el Kremlin.
Su esposo denunció el acuerdo como una incursión empresarial.
En una ocasión, se presentó en la oficina de Wildberries en Moscú con un séquito de chechenos armados, lo que desencadenó un tiroteo que dejó dos muertos y siete heridos.
La Sra. Kim y el Sr. Bakalchuk finalizaron su divorcio al año siguiente.
